Да, используется только один провод для подключения который USB-miniUSB через него отладка, терминал и питание.
Отключал и подключал, переклюком тоже тыкал.
Сегодня еще порылся в документации нашел следующее, что для запуска ROM bootloader'a необходим пустой флеш, или если точнее первые два байта флеша должны быть в "1" других способов пока не нашел.
Скорее всего проблему сотворил я сам, т.к. не очень внимательно прочитал документацию, на отладочной плате стоит кварц 16МГц, а я подключил PLL который по документации работает только с кварцами до 8МГц.
В общем нужен способ запустить ROM bootloader с не пустым флешем... роюсь дальше