На плате клона j-link есть 4 вывода SWD - Vin, GND, DIO, SCK - к ним подключился китайским ST-Link'ом и с помощью STM32CubeProgrammer прошил .bin из архива с адреса 0x08000000.
После этого подключил J-Link по USB к компу, запустил J-Link Configurator.
Он ругнулся, что прошивка повреждена и предложил залить новую - я согласился.
Где-то в это время всплыло окошко от Windows Firewall с сообщением, что JLinkConfig.exe хочет сходить в интернет - я ему отказал.
Всё.